Apple e Xiaomi: Vendas Disparam +20% na China
De acordo com uma análise recente da Counterpoint Research, tanto a Apple quanto a Xiaomi registraram um crescimento notável de mais de 20% nas vendas de seus smartphones carro-chefe na China. O estudo focou no primeiro mês de lançamento dos respectivos produtos, compreendendo o período de 20 de setembro a 20 de outubro de 2024 para a série iPhone 16, e de 19 de setembro a 19 de outubro de 2025 para a série iPhone 17.
Desempenho da Apple
A Apple obteve um ganho de 22% ano a ano, impulsionado principalmente pela nova série iPhone 17. As estatísticas da Counterpoint indicam que 78% de todas as vendas de smartphones da Apple durante o período analisado foram da série iPhone 17. Analistas atribuem esse desempenho robusto a um ciclo de atualização entre os usuários que compraram dispositivos durante os anos da pandemia. Os modelos básicos e Pro foram estrategicamente posicionados com uma forte relação entre valor e desempenho, permitindo que a Apple mantivesse o ritmo de vendas mesmo após a temporada de compras do Festival do Meio Outono.
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Ascensão da Xiaomi
A Xiaomi também apresentou um crescimento significativo de 21%. A série 17 da Xiaomi está mostrando ganhos notáveis no segmento de alto padrão.
Fatores Contribuintes
O momento estratégico de lançamento e as expectativas dos consumidores desempenham um papel crucial. Muitos usuários estavam prontos para substituir seus dispositivos antigos por modelos mais avançados, e a Apple conseguiu capitalizar essa demanda de atualização. O foco da Apple em preços equilibrados e modelos ricos em recursos ajudou a empresa a garantir a demanda inicial.
Concorrência e Mercado Chinês
Apesar do sucesso, a Apple enfrenta forte concorrência no mercado chinês, incluindo a Huawei. Em um período recente, a Apple perdeu a liderança para a Xiaomi no mercado de smartphones da China, com a Xiaomi liderando com um aumento de quase 40% nas remessas no primeiro trimestre. A Apple caiu para o 5° lugar, mesmo com o lançamento do iPhone 16e. Subsídios governamentais para estimular o consumo impulsionaram modelos mais baratos.
Xiaomi no Setor Automotivo
Além dos smartphones, a Xiaomi também está expandindo sua presença no setor automotivo. A empresa lançou seu segundo veículo elétrico, o SUV YU7, e recebeu mais de 200 mil pedidos em apenas 3 minutos. A estratégia da Xiaomi envolve copiar o que funciona, aproveitar a infraestrutura da China e fazer parcerias estratégicas. A empresa investiu para ter mais controle sobre a produção e distribuição de seus produtos. As vendas de carros da Xiaomi superaram as da Tesla na China em outubro, com 48.654 unidades vendidas contra 26.006 da Tesla.
Implicações e Perspectivas
O sucesso da Xiaomi demonstra como uma estratégia de marketing digital bem estruturada pode acelerar o lançamento de produtos em novos mercados. A empresa aproveitou sua base de clientes existente e o reconhecimento de marca para criar expectativa e gerar demanda imediata. A Xiaomi planeja expandir a produção para 350 mil veículos em 2025 e vender seus carros fora da China a partir de 2027.
Apesar de operar em escala menor do que gigantes como BYD ou Tesla, a empresa vê espaço para crescer. A Xiaomi tem como meta vender 300 mil carros elétricos em 2025.