Xiaomi mira crescimento TWS em 2025; Apple pode desacelerar
A Xiaomi está se preparando para um crescimento significativo no mercado de fones de ouvido true wireless stereo (TWS) em 2025, enquanto a Apple enfrenta uma possível desaceleração. Projeções da Counterpoint Research indicam que a Xiaomi pode registrar um aumento de 22% nas vendas ano a ano, contrastando com o crescimento geral de 3% esperado para o mercado. A Apple, líder no segmento premium, pode ter uma queda de 0,4%, a primeira em algum tempo.
Crescimento Impulsionado por Modelos de Entrada
O crescimento do mercado de TWS é fortemente influenciado pelo segmento de entrada, especialmente produtos abaixo de US$ 50. Modelos acima de US$ 150 estão perdendo força, com consumidores priorizando custo-benefício e funcionalidades essenciais. Fones TWS tornaram-se itens básicos, como smartphones, garantindo ciclos de substituição constantes, mesmo com a desaceleração geral.
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Estratégia de Expansão da Xiaomi
O crescimento projetado da Xiaomi não é um acaso. A empresa teve um bom começo em 2025, com preços competitivos e expansão dos canais de vendas. A abordagem de ecossistema da Xiaomi, oferecendo dispositivos complementares a preços acessíveis, ajudou a marca a ganhar participação de mercado. Isso posiciona a Xiaomi como um desafiante para marcas de áudio estabelecidas, especialmente em mercados receptivos a tecnologia acessível e confiável.
Mudanças entre as Principais Marcas
A queda projetada para a Apple reflete o amadurecimento do mercado premium e ciclos de vida mais longos dos dispositivos. O lançamento do AirPods Pro 3 com novos recursos de saúde pode impulsionar a marca temporariamente, mas os preços altos podem limitar a adoção. A próxima onda de crescimento da linha AirPods da Apple é esperada para 2027.
A Samsung mantém um crescimento constante de 9%, integrando produtos TWS ao ecossistema Galaxy. Aprimoramentos de IA, como cancelamento de ruído inteligente e tradução em tempo real, devem aumentar a fidelidade do cliente e impulsionar a demanda.
Xiaomi Lidera em Crescimento no Primeiro Trimestre de 2025
No primeiro trimestre de 2025, o mercado global de fones TWS apresentou um crescimento de 18%, com a Xiaomi liderando o crescimento com 63% e alcançando 11,5% de participação de mercado. A Apple lidera o mercado com 23,3% de participação. A Xiaomi ultrapassou a Samsung, tornando-se a segunda maior marca de fones de ouvido sem fio do mundo.
Mercados Emergentes como Motor de Crescimento
Mercados emergentes impulsionam o crescimento, com consumidores aderindo a TWS de entrada (abaixo de €50). A crescente adoção de smartphones e o interesse por cancelamento de ruído ativo (ANC) e integração com assistentes de voz contribuem para essa tendência.
Conclusão
O mercado de TWS continua dinâmico, com a Xiaomi preparada para um crescimento significativo em 2025, enquanto a Apple enfrenta desafios no segmento premium. A competição acirrada e a evolução tecnológica prometem um futuro interessante para os consumidores de fones de ouvido sem fio.