Microsoft Lidera Gastos com Publicidade de Jogos em 2025
A Microsoft foi a editora que mais investiu em publicidade para seus jogos de PC e consoles durante o ano de 2025, de acordo com o relatório State of Gaming 2026, divulgado pela empresa de análise de dados Sensor Tower. Este dado revela uma estratégia de marketing agressiva por parte da gigante de tecnologia, que buscou fortalecer a presença de suas franquias no mercado, mesmo que o volume de downloads não tenha seguido a mesma liderança em todos os segmentos.
Ranking de Investimento em Publicidade
O estudo da Sensor Tower analisou os gastos com anúncios no segmento de jogos para PC e consoles, excluindo o mercado mobile para a classificação principal de publishers. A Microsoft se destacou no topo deste ranking, superando concorrentes diretas com um investimento que ultrapassou os US$ 160 milhões. A liderança da Microsoft foi impulsionada por campanhas robustas, como a iniciativa “Isto é um Xbox”, que contou com a participação de diversas celebridades, e investimentos significativos em títulos chave como Minecraft.
A estrutura do top 5 em gastos com publicidade para PC e consoles em 2025 ficou definida da seguinte maneira, segundo o relatório:
- Microsoft: Líder absoluta em investimento.
- Take-Two Interactive: Assumiu a segunda posição, com gastos próximos a US$ 120 milhões.
- Electronic Arts (EA): Ficou em terceiro lugar.
- Epic Games: Ocupou a quarta posição.
- Tencent: Completou o top 5.
Outras empresas notáveis no ranking de investimento incluem Ubisoft, Nintendo, Sony, Roblox Corporation e Wargaming.
Investimento por Título Individual
Ao analisar os gastos por jogo individual, o título que recebeu o maior aporte publicitário em 2025 foi Fortnite, da Epic Games, que liderou com uma margem considerável. Curiosamente, apesar de Fortnite ter dominado os investimentos em mídia, a Epic Games ficou em quarto lugar no ranking geral de publishers. O pico de investimento em Fortnite ocorreu em junho, coincidindo com a colaboração “Fortnite Super” em parceria com a DC Comics.
Na sequência de Fortnite, outros jogos que receberam grandes somas em publicidade foram Valorant, Minecraft e Battlefield 6. É notável que Battlefield 6, o único representante da Electronic Arts entre os jogos com maior orçamento de marketing, foi, paradoxalmente, o jogo mais vendido de 2025.
Para a Microsoft, os maiores investimentos individuais foram direcionados a Minecraft e, consideravelmente, a Call of Duty: Black Ops 7, embora a fonte também mencione Forza Horizon 5 em seu portfólio de destaque.
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Contexto: Downloads vs. Gastos com Publicidade
Um ponto crucial levantado pelo relatório da Sensor Tower é a distinção entre o volume de gastos com publicidade e o sucesso em downloads de jogos para PC e consoles (dados coletados de Steam, PlayStation e Xbox). Enquanto a Microsoft liderou em investimento publicitário, a Electronic Arts (EA) foi a editora com o maior número de downloads em PC e console, totalizando 206 milhões. A Microsoft ficou em segundo lugar nesse quesito, com 148 milhões de downloads, seguida pela Take-Two com 92,8 milhões.
Este cenário sugere que, embora o marketing agressivo da Microsoft tenha garantido a maior exposição, a estratégia de portfólio e o apelo orgânico ou de longo prazo de outros títulos, como os da EA, resultaram em maior volume de aquisição de usuários nas plataformas de PC e console.
Se o mercado mobile fosse incluído na contagem de downloads, a Tencent assumiria a liderança geral, demonstrando a força do segmento móvel na indústria de games.
Outros Dados Relevantes de 2025
O ano de 2025, segundo a análise, foi marcado pela consolidação de gêneros específicos nas campanhas publicitárias. Os shooters foram um foco claro, com Battlefield 6, Borderlands 4 e Call of Duty: Black Ops 7 sendo os únicos títulos novos a entrarem no top 10 de investimento em anúncios.
Em uma análise regional de gastos com anúncios nos Estados Unidos, a Microsoft também liderou o ranking de janeiro a agosto de 2025, investindo US$ 44,2 milhões, superando a soma de Sony e Take-Two. Neste recorte específico dos EUA, a Epic Games ficou em segundo lugar em gastos, com US$ 40,6 milhões.
Em termos de usuários ativos mensais (MAUs) em PC e console em 2025, Fortnite manteve a liderança. A Electronic Arts foi a única publisher a ter mais de três jogos no ranking de mais jogados, incluindo Battlefield 6, EA Sports FC 25, Apex Legends e Skate.
Desdobramentos Futuros
A liderança da Microsoft em gastos publicitários em 2025 sinaliza um compromisso contínuo com a visibilidade de suas marcas de jogos. A indústria de games como um todo movimentou cerca de US$ 188,8 bilhões em 2025, com o segmento de consoles apresentando um crescimento notável de 5,5% em relação ao ano anterior, impulsionado por lançamentos aguardados. O foco em campanhas agressivas, como a vista na Microsoft, deve continuar sendo uma tática central para garantir destaque em um mercado cada vez mais saturado de conteúdo.