Chocante! Lu do Magalu Fica Loira em Grande Collab com Koleston
A Lu do Magalu, a influenciadora virtual mais famosa do Brasil e ícone do varejo digital, passou por uma transformação inédita e radical em seu visual, trocando seus tradicionais cabelos escuros por um tom loiro.
A mudança capilar, que marca a primeira alteração de cor de cabelo da personagem em seus 23 anos de existência, é o ponto central de uma grande campanha publicitária firmada em parceria com a marca de coloração Koleston, pertencente à Wella Company.
O novo visual da Lu, que já foi implementado em todos os perfis oficiais da personagem nas redes sociais, apresenta o tom 101 Louro Claríssimo Acinzentado, conforme especificado pela marca parceira.
Estratégia de Marketing: Humanização e Alcance
A decisão de transformar a aparência da Lu não foi meramente estética, mas sim uma jogada estratégica de marketing que visa reforçar a conexão da personagem com o público e gerar valor de marca para ambas as empresas envolvidas.
Segundo Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, a ação está em sintonia com a estratégia da área de publicidade da varejista, que foca em parcerias com marcas fortes e iniciativas que se conectam com a realidade dos consumidores digitais.
A colaboração busca unir a força de venda da Koleston no varejo físico com o vasto alcance digital da Lu, que acumula mais de 32 milhões de seguidores em suas plataformas. A expectativa é que a mudança gere um impacto inovador e amplifique a conversa sobre as marcas.
Tendência de Humanização dos Avatares
A alteração de um traço físico tão marcante na Lu se insere em uma tendência maior do marketing digital: a humanização de influenciadores virtuais. Ao simular uma experiência comum na vida real, como a mudança de visual por expressão de identidade ou fase de vida, a campanha aproxima a personagem das dinâmicas humanas.
A iniciativa, desenvolvida em conjunto com a agência W3Haus, deve se desdobrar em outras ações promocionais ao longo dos próximos 30 dias, mantendo a Lu com o cabelo loiro durante todo o período da campanha. A personagem, que já foi reconhecida globalmente, inclusive com um Leão de Ouro no Festival de Cannes em 2022, segue sendo um ativo de negócios crucial para o Magazine Luiza.
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A Nova Lu e o Ecossistema de Negócios do Magalu
Esta não é a primeira vez que a Lu, criada há mais de duas décadas, passa por atualizações, mas esta é considerada uma das mais significativas em termos de impacto visual e objetivo de marketing. Em 2024, por exemplo, a personagem já havia recebido uma atualização para uma matriz 3D mais realista, incorporando tecnologias como Inteligência Artificial e a preparação para o motor gráfico Unreal, visando maior agilidade e qualidade na produção de conteúdo, especialmente em vídeo.
A diretora do Magalu Ads reforça que a transformação atual visa gerar valor de marca para o Magalu e a Koleston, destacando que a personagem é vista como um ativo cultural e não apenas como um avatar de vendas.
A parceria com a Koleston promove especificamente a linha Koleston Deluxe, que é apresentada como uma coloração permanente sem amônia. A ação de product placement explora o storytelling para reforçar a presença da marca de cosméticos no ponto de venda, conectando-a diretamente ao engajamento da Lu no ambiente online.
A expectativa é que a nova fase da Lu, loira, sirva como um forte catalisador de engajamento e reforço de marca, mantendo a personagem na vanguarda das estratégias de comunicação digital e varejo no país.