CONAR usará IA para rastrear golpes com marcas do governo
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) implementará uma ferramenta de inteligência artificial (IA) para monitorar o uso indevido de marcas governamentais e imagens de autoridades em golpes online. A iniciativa, fruto de um acordo com a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (SECOM), visa combater a crescente sofisticação de fraudes e a disseminação de informações falsas que prejudicam o acesso da população a serviços públicos.
Contexto e Objetivos
A parceria entre o CONAR e a SECOM responde ao aumento significativo de golpes virtuais que utilizam a imagem de representantes do governo e políticas públicas para enganar cidadãos. Golpistas frequentemente criam sites e anúncios falsos que se assemelham a páginas oficiais do governo, induzindo pessoas a fornecerem dados pessoais ou realizarem pagamentos. A secretária adjunta de Políticas Digitais da SECOM, Nina Santos, destaca que a IA tem tornado esses conteúdos mais complexos e difíceis de identificar, impactando diretamente a capacidade das pessoas de acessarem políticas públicas.
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Como a Ferramenta de IA Irá Operar
A ferramenta de IA monitorará a internet, incluindo plataformas de redes sociais como Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, TikTok, X e Youtube, em busca de publicidade fraudulenta que utilize marcas do governo e imagens manipuladas de autoridades. O sistema é capaz de analisar tanto conteúdos de texto quanto audiovisuais, identificando irregularidades em tempo real.
Quando a ferramenta identificar um conteúdo suspeito, o CONAR irá acionar sua estrutura interna de autorregulamentação e comunicar a SECOM. A SECOM, por sua vez, poderá tomar medidas para proteger as políticas e instituições públicas, além de acionar a Procuradoria Nacional da União de Defesa da Democracia (PNDD) para ações judiciais e extrajudiciais. Conteúdos fraudulentos detectados pelo governo também serão encaminhados ao CONAR para análise e atuação junto ao mercado publicitário.
Exemplos de Golpes Alvo da Iniciativa
A iniciativa focará em combater golpes como:
- Falsos aplicativos ou e-mails que se passam pela Receita Federal.
- Chamadas de vídeo com estelionatários se passando por fiscais.
- Conteúdos fraudulentos que simulam inscrições em programas governamentais, como o Concurso Nacional Unificado.
- Anúncios que usam a imagem de autoridades governamentais para promover plataformas de investimento ou criptomoedas.
Experiência Prévia e Expectativas
O CONAR já utilizou a ferramenta de IA em parceria com o poder público no início de 2025, monitorando propagandas irregulares de empresas de apostas durante a Copa São Paulo de Futebol Júnior. Na ocasião, foram analisadas quase 15 mil postagens em redes sociais e 480 horas de conteúdo audiovisual, resultando na identificação de infrações em 32 peças publicitárias.
Com o acordo, o CONAR dará atenção especial à publicidade que envolva marcas e programas do governo. A expectativa é que a ferramenta de IA contribua para a construção de um ambiente digital mais seguro e transparente, protegendo os cidadãos de golpes e fraudes. O ministro-chefe da SECOM, Sidônio Palmeira, ressalta que a parceria com o CONAR será essencial para combater o crescente número de golpes na internet que afetam o acesso a políticas públicas e direitos.
A Importância da Autorregulamentação
O presidente do CONAR, Sergio Pompilio, destaca que a ação conjunta demonstra a relevância da iniciativa diante das transformações da tecnologia. Ele ressalta que a publicidade brasileira é reconhecida mundialmente por sua criatividade e qualidade, estando na vanguarda das inovações impulsionadas pela tecnologia. Nesse cenário, torna-se ainda mais importante investir em soluções construídas de forma colaborativa.
O acordo entre a SECOM e o CONAR representa um marco para a autorregulamentação publicitária, consolidando princípios éticos e a prática de uma comunicação responsável e transparente. A iniciativa busca apoiar o aprimoramento do ecossistema publicitário brasileiro, reforçando a transparência e a integridade da comunicação em um contexto de profundas transformações digitais.