Google vive expansão com IA e revolução na publicidade, diz VP
O Google está vivenciando um “momento de expansão” tanto em sua ferramenta de busca quanto no setor de publicidade, impulsionado pela integração da Inteligência Artificial (IA) e pelas mudanças no comportamento dos usuários, conforme declarou Dan Taylor, vice-presidente global de anúncios da companhia, em entrevista exclusiva à Bloomberg Línea. O executivo, com 20 anos de casa, destacou que a complexidade crescente das perguntas dos usuários está sendo melhor endereçada pela IA, o que aprimora tanto as respostas fornecidas quanto a relevância dos anúncios exibidos.
A Busca Pela “Busca Perfeita” Acelerada pela IA
Segundo Taylor, o avanço tecnológico aproxima a gigante de tecnologia do objetivo original de seus fundadores: criar um mecanismo de busca “perfeito”, capaz de compreender exatamente o que o indivíduo procura. A IA, baseada em plataformas como o Gemini, impacta o negócio de anúncios do Google em três frentes principais: a melhoria na qualidade geral dos anúncios, a oferta de novas ferramentas para os anunciantes e a criação de oportunidades publicitárias em novas experiências de IA, como os AI Overviews e o AI Mode.
A eficácia dessa transformação é notável nos resultados operacionais. Taylor revelou que a taxa de anúncios considerados irrelevantes caiu mais de 40% nos últimos dois anos, enquanto os modelos de predição da empresa são aprimorados mensalmente. Ele resumiu a filosofia atual com a frase: “O melhor anúncio é uma resposta”.
Resultados Financeiros e Crescimento
Os números mais concretos dessa expansão foram visíveis no balanço da Alphabet, controladora do Google. As receitas consolidadas do Google Advertising — que englobam a área de buscas, YouTube Ads e Google Network — encerraram o ano com um total de US$ 82,3 bilhões, representando um aumento de 13,56% em comparação com os US$ 72,5 bilhões registrados no período anterior.
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Integração da IA no Ecossistema de Comércio e Busca
A evolução da busca não se restringe apenas a fornecer respostas mais rápidas; ela está reestruturando a jornada de compra. Outras fontes indicam que o Google tem focado na integração de anúncios em experiências geradas por IA, como os AI Overviews (Visões Gerais de IA), onde anúncios de shopping passam a ser exibidos diretamente.
A empresa tem trabalhado para que os anúncios não sejam meras interrupções, mas sim elementos úteis. Em paralelo, o conceito de “comércio agêntico” (agentic commerce) está saindo do campo teórico para a implementação operacional. Isso envolve a criação de padrões tecnológicos, como o Protocolo de Comércio Universal (UCP), que permite que agentes de IA auxiliem o consumidor desde a descoberta do produto até a finalização da compra, muitas vezes sem que o usuário precise sair da interface de busca assistida por IA.
- AI Mode: Uma experiência de busca mais interativa que permite a formulação de perguntas complexas, recebendo respostas detalhadas e gerando conversas adicionais, com testes de anúncios integrados nesse ambiente.
- Integração com Google Shopping: No Brasil, por exemplo, o Google começou a oferecer uma experiência integrada do Google Shopping ao Gemini, com lançamento previsto para o português em breve, visando mais fluidez e comparação de produtos.
- Redução de Irrelevância: A melhoria na compreensão da intenção do usuário, que agora faz perguntas mais longas e complexas, resultou na queda significativa de anúncios irrelevantes.
Desdobramentos e Otimização para a Nova Era da Busca
A mudança no comportamento do usuário, que passou a fazer consultas mais longas e complexas, exige uma adaptação estratégica do conteúdo online. Especialistas em SEO preveem que a integração completa da IA no algoritmo priorizará conteúdo que demonstre E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) e que seja facilmente sintetizável pelas ferramentas de IA, como os AI Overviews (ou SGE – Search Generative Experience).
Para os anunciantes, a estratégia se move para a criação de conteúdo nativo para IA e o uso de ferramentas generativas, como as que utilizam o modelo Gemini 3, para automatizar a produção de criativos e otimizar campanhas de forma mais eficiente. A visão é que a velocidade e a certeza na jornada de compra, antes opostas, convergirão graças à IA.
Apesar do otimismo com o momento de expansão, executivos do setor reconhecem que a IA está redefinindo processos e estruturas no marketing, pressionando as equipes a gerar mais resultados com velocidade e menor margem para erros. A tendência é que a IA se estabeleça como a infraestrutura sobre a qual a criatividade, o comércio e a medição de resultados serão reorganizados.