Google testa anúncios no Modo IA da Busca
O Google está testando a inclusão de anúncios no Modo IA (Inteligência Artificial) de sua ferramenta de busca, marcando uma mudança significativa na forma como a publicidade é integrada à experiência do usuário. Os testes, que começaram em maio de 2025, estão sendo ampliados e já mostram conteúdo patrocinado inserido nas respostas geradas pela IA.
O que é o Modo IA do Google?
O Modo IA transforma o buscador em uma espécie de chatbot, capaz de responder a perguntas complexas e manter um diálogo contínuo com o usuário. A ferramenta resume informações de diversas fontes em uma única tela, permitindo que o usuário refine a busca com questões adicionais. O Modo IA está disponível em português desde setembro de 2025.
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Como os anúncios aparecem no Modo IA?
Os anúncios são exibidos dentro da própria interface de conversação, geralmente na parte inferior da resposta gerada pela IA, e são identificados com a etiqueta “Sponsored” (Patrocinado). Essa abordagem difere dos anúncios tradicionais, que ocupam as margens ou o topo da página de resultados.
Especialistas em SEO como Greg Sterling e Brodie Clark notaram o aumento na veiculação de anúncios no Modo IA e compartilharam suas observações nas redes sociais. Clark, por exemplo, demonstrou que ao buscar por encanadores, propagandas apareciam na parte inferior da tela, enquanto links orgânicos ficavam no topo e na coluna direita.
Por que o Google está testando anúncios no Modo IA?
A inclusão de anúncios no Modo IA é uma forma de monetizar a ferramenta e garantir que a publicidade continue sendo uma fonte de receita importante para o Google. A empresa investiu mais de US$ 75 bilhões em infraestrutura de IA e nuvem este ano e precisa de retorno. A receita publicitária do Google foi de aproximadamente US$ 265 bilhões no ano passado.
Outras empresas de tecnologia também estão explorando a inclusão de anúncios em suas ferramentas de IA. A OpenAI já admitiu que a publicidade pode chegar aos usuários gratuitos do ChatGPT, e a Microsoft tem exibido anúncios no Copilot em mercados selecionados.
Impacto para usuários e anunciantes
A integração de anúncios no Modo IA pode impactar tanto usuários quanto anunciantes. Para os usuários, a experiência de busca pode se tornar menos agradável com a inclusão de publicidade nas respostas geradas pela IA. Para os anunciantes, o Modo IA oferece novas oportunidades de alcançar os consumidores em um ambiente de busca mais interativo.
O Google afirma que os anúncios são parte de testes e que não tem novidades para compartilhar sobre o assunto no momento. A empresa está explorando diferentes formatos e posições para os anúncios, buscando otimizar os cliques sem comprometer a leitura das respostas.
Dan Taylor, VP de anúncios globais do Google, acredita que as buscas feitas no Modo IA são mais longas e exploratórias, o que abre espaço para os anunciantes entrarem em conversas das quais ficavam de fora.
O futuro da busca com IA e a publicidade
A inclusão de anúncios no Modo IA é um passo importante na evolução da busca com inteligência artificial. A forma como a publicidade será integrada a essas ferramentas terá um impacto significativo na experiência do usuário e no futuro da publicidade online.
O Google está testando diferentes abordagens e monitorando a reação dos usuários para encontrar a melhor forma de equilibrar a monetização com a qualidade da experiência de busca.