IA é Indispensável para 82% dos Publicitários no Brasil
A Inteligência Artificial (IA) consolidou-se como uma ferramenta indispensável no mercado publicitário brasileiro, com 82% dos profissionais afirmando sua essencialidade no trabalho diário. Este dado é o principal destaque da segunda edição do estudo “Decodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital”, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen e apresentado em março de 2026.
Avanço na Adoção e Maturidade da Tecnologia
O percentual de publicitários que consideram a IA uma tecnologia obrigatória representa um salto significativo de 13 pontos percentuais em relação à edição anterior da pesquisa, realizada em 2025, quando esse número era de 69%.
Este avanço reflete não apenas uma maior adesão, mas também um amadurecimento no uso da tecnologia no setor. O estudo aponta que a penetração da IA no ambiente corporativo também se intensificou:
- 88% das empresas brasileiras que atuam com publicidade digital utilizam inteligência artificial em suas operações cotidianas.
- Este patamar é superior aos 67% registrados no levantamento de três anos atrás, indicando que a IA deixou a fase experimental e se tornou parte da infraestrutura dos negócios.
Para Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, o mercado entrou em uma nova etapa, onde o foco migra da experimentação para a integração estruturada e estratégica da IA, visando a geração de valor e a transformação dos negócios.
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Principais Aplicações e Ganhos Operacionais
A pesquisa detalha as áreas onde a IA tem gerado maior impacto. Inicialmente, os benefícios percebidos concentram-se na dimensão operacional, impulsionada pela necessidade de agilidade em um mercado de prazos curtos.
Eficiência e Velocidade no Topo
Os ganhos mais citados pelos profissionais estão relacionados à otimização de processos:
- Eficiência: 80% dos entrevistados declaram que este é o principal benefício gerado pela IA.
- Velocidade: 79% destacam o aumento na rapidez das entregas como um impacto imediato da tecnologia.
Esses números confirmam que a IA tem sido fundamental para lidar com a alta demanda por conteúdo e a pressão por resultados rápidos no setor.
Uso Estrutural em Dados e Criação
A aplicação da IA é mais difundida em tarefas que envolvem processamento de grandes volumes de informação e geração de ativos criativos:
- Análise de Dados e Gestão de Insights: 90% dos profissionais utilizam a IA nesta função, confirmando seu papel central na inteligência de mercado.
- Criação de Conteúdo: 73% aplicam a tecnologia na produção de materiais.
Migração para Funções Estratégicas
Embora a operação domine, o estudo indica um movimento promissor em direção a aplicações mais estratégicas, sinalizando a evolução do papel da IA nas agências.
Suporte à Decisão e Experiência do Cliente
O percentual de profissionais que percebem benefícios em áreas de planejamento e relacionamento com o consumidor cresceu:
- Suporte à Tomada de Decisão: 56% apontam a IA como um facilitador estratégico neste quesito.
- Melhoria da Experiência do Cliente: 43% reconhecem o impacto positivo da tecnologia na jornada do consumidor.
Além disso, o uso da IA começa a avançar para o desenvolvimento de sistemas em marketing, atingindo 34% dos entrevistados, o que sugere que a tecnologia está influenciando a arquitetura das operações, e não apenas a execução de tarefas.
Desafios e o Novo Cenário do Mercado
Apesar da consolidação, a adoção da IA traz novos desafios para o ecossistema da publicidade. Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen, enfatiza que a tecnologia exige uma sofisticação na forma como os resultados são analisados e utilizados.
O mercado agora se depara com a necessidade de integrar a IA de maneira que gere valor real e promova a transformação dos negócios, superando a simples automação.
O Risco da Homogeneização
Embora o estudo do IAB Brasil não aborde diretamente o tema, pesquisas internacionais de 2026 alertam que, apesar do aumento da produção, o uso excessivo e sem curadoria humana pode levar à homogeneização do conteúdo e a dilemas de SEO, ameaçando a visibilidade orgânica.
A tendência apontada é que os fluxos de trabalho híbridos, que combinam a eficiência da IA com a diferenciação humana, são cruciais para garantir visibilidade sustentável e relevância.
Desdobramentos: O Futuro da Publicidade Digital
A consolidação da IA como infraestrutura fundamental implica que a diferença competitiva se dará entre quem domina a tecnologia e quem não a utiliza.
O cenário exige que os profissionais do marketing se adaptem rapidamente, focando em experimentação, aprendizado e escalabilidade com a IA como aliada, conforme defendido por líderes do setor.
O investimento em IA não é mais opcional; é um fator de sobrevivência e performance, com a expectativa de que as empresas ampliem ainda mais seus aportes nesta tecnologia nos próximos anos, transformando a fundação das agências e anunciantes no Brasil.