Latam Inova com Filme 100% IA e Veo3 do Google
A Latam Airlines inovou ao lançar um filme publicitário 100% criado por inteligência artificial (IA), em parceria com o Google. A campanha utiliza o Veo 3, o modelo de IA generativa de vídeo do Google, marcando a estreia dessa tecnologia no Brasil. O objetivo é impulsionar e otimizar a criação publicitária, mostrando a temporada de neve no Chile, um destino popular entre os brasileiros no inverno.
Veo 3 e a Produção da Campanha
O Veo 3, apresentado durante o Google I/O em maio de 2025, permite a criação de vídeos realistas e de alta qualidade a partir de comandos de texto. A ferramenta está disponível em português e opera na plataforma Vertex AI, em fase de Private Preview para clientes do Google Cloud. A campanha da Latam é composta por quatro vídeos que serão veiculados nas plataformas do Google e no YouTube, através do Google Ads.
Segundo o Google, o uso de IA para otimização de criativos pode gerar até 75% de economia de tempo para anunciantes e agências. O Veo 3 oferece recursos como produção de áudio e vídeo sincronizados, qualidade cinematográfica em alta definição e simulações realistas baseadas em física. A ferramenta também se destaca pela capacidade de interpretar instruções complexas e criar sequências de ação com transições fluidas.
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Impacto e Repercussão no Mercado
A iniciativa da Latam gerou debates sobre a substituição de equipes criativas na publicidade. Enquanto a Latam celebra ser pioneira, o mercado criativo expressa preocupações sobre o futuro de produtoras e agências. A prefeitura de Ulianópolis (PA) também utilizou a mesma tecnologia para divulgar uma festa junina, causando revolta entre profissionais da cultura.
O movimento da Latam não é isolado, com exemplos de comerciais 100% IA sendo veiculados em eventos como a final da NBA nos EUA. A tendência de marcas trocando equipes criativas por algoritmos levanta questões sobre o custo social dessa economia.
Benefícios e Desafios da IA na Publicidade
A adoção do Veo 3 permitiu à Latam a criação ágil e escalável de vídeos publicitários com alto impacto visual e emocional. Estudos do Google indicam que marcas que incorporam IA na produção de peças publicitárias podem alcançar até 75% de economia de tempo, aumentando a produtividade e possibilitando entregas mais rápidas e personalizadas.
No entanto, a falta de talento especializado e a qualidade dos dados representam desafios na adoção da IA. A ferramenta Veo 3 custa entre R$ 96,99 a R$ 1.209,90 por mês, enquanto a produção tradicional pode custar dezenas de milhares, além da equipe completa.
O Futuro da Publicidade com IA
A campanha da Latam com o Veo 3 sinaliza uma nova era na produção de conteúdo audiovisual para marcas. A inteligência artificial generativa de vídeo tem o potencial de revolucionar a publicidade, oferecendo novas possibilidades criativas e eficiência na produção. O uso de prompts detalhados é essencial para obter os melhores resultados com o Veo 3, permitindo a criação de vídeos realistas e coerentes com as descrições.
Apesar das preocupações sobre a substituição de empregos, a IA também pode ser vista como uma ferramenta para aumentar a produtividade e permitir entregas mais rápidas e personalizadas. O debate sobre o uso da IA na publicidade continua, com discussões sobre a importância da alma e da criatividade humana nas campanhas.