Google Brasil revela lista dos itens mais desejados de 2025
O Google Brasil divulgou a lista “Os Mais Desejados do Ano”, um levantamento que mapeia os produtos que mais despertaram interesse e buscas entre os consumidores brasileiros ao longo de 2025. A pesquisa, baseada em dados de tendências de busca na plataforma, serve como um termômetro para as tendências de consumo e antecipa o que estará em alta durante a temporada de compras de fim de ano. A lista de 50 itens reflete um cenário de maior otimismo financeiro entre os brasileiros e a crescente influência de fenômenos culturais virais no e-commerce.
Confiança do Consumidor e Antecipação das Compras
O relatório do Google aponta um cenário de confiança e planejamento no consumo brasileiro. De acordo com uma pesquisa conduzida pela empresa em outubro de 2025, 67% dos brasileiros se sentem otimistas em relação à sua situação financeira, e 80% planejam comprar presentes para o Natal. O tíquete médio projetado para as compras de fim de ano é de R$ 540,00, um indicativo de que os consumidores estão dispostos a investir em itens que consideram valiosos.
Um comportamento notável identificado pelo estudo é a antecipação das compras. Metade dos consumidores brasileiros iniciou suas compras natalinas ainda durante a Black Friday. Esse movimento consolida novembro como o pontapé inicial para o período de celebrações de final de ano, demonstrando uma estratégia de compra mais planejada e menos impulsiva por parte do consumidor.
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O Top 3 da Lista: De Colecionáveis Virais a Custo-Benefício Tecnológico
A lista “Os Mais Desejados do Ano” é marcada por uma diversidade que mescla lançamentos de tecnologia de ponta com fenômenos culturais que ganharam tração nas redes sociais. Os três primeiros lugares do ranking ilustram essa complexidade do consumo atual:
1º Lugar: Boneco Labubu
O item que lidera a lista dos mais desejados é o Boneco Labubu. Originalmente um personagem de história infantil criado há dez anos, o colecionável ressurgiu como um fenômeno global impulsionado pelas redes sociais. Sua popularidade no Brasil explodiu, com um aumento de 2.820% nas buscas entre março e abril de 2025. A estética que combina “apelo fofinho e estranheza calculada” do Labubu o transformou em um ícone cultural, demonstrando o poder de itens colecionáveis e virais no mercado de consumo.
2º Lugar: Celular Poco X7 Pro
Na segunda posição, o smartphone Poco X7 Pro se destaca como um exemplo de equilíbrio entre custo-benefício e alta performance. O modelo ganhou tração entre os consumidores que buscam um aparelho com especificações avançadas, como tela AMOLED de 120 Hz e certificação IP68, ideal para jogos e uso diário, mas com um preço mais acessível que os concorrentes de ponta. Sua inclusão no topo da lista sinaliza a busca por tecnologia de qualidade que não comprometa o orçamento.
3º Lugar: Canetas Bobbie Goods
Completando o pódio, as Canetas Bobbie Goods representam uma tendência de consumo ligada à criatividade e ao bem-estar. Popularizadas por vídeos nas redes sociais, essas canetas de ponta dupla e cores vibrantes impulsionaram a tendência dos livros de colorir e outras atividades criativas. O fenômeno demonstra como produtos de nicho podem se tornar itens de desejo em massa, com o comércio físico, como a 25 de Março em São Paulo, reportando vendas diárias massivas.
Outras Categorias e Tendências de Destaque
Além do top 3, o ranking do Google abrange uma ampla gama de categorias, refletindo a diversidade de interesses do consumidor brasileiro em 2025. A lista inclui desde lançamentos de tecnologia até itens de mobilidade urbana e cuidados pessoais:
Tecnologia e Eletrônicos
A categoria de eletrônicos continua forte, com a presença de lançamentos aguardados e produtos que facilitam o dia a dia. Entre os destaques estão o iPhone 17 e o iPhone 16, o Galaxy S24 e o Samsung A55, além do iPad 10. A busca por entretenimento também é notável, com o PlayStation e o controle de PS5 mantendo-se como itens de alto desejo. Dispositivos de leitura digital, como o Kindle, e smartwatches, como o Garmin, também figuram na lista, indicando a busca por conveniência e monitoramento de saúde.
Mobilidade e Esportes
A mobilidade urbana sustentável e a saúde pessoal são tendências consolidadas. O interesse por patinetes elétricos, scooters elétricas e bicicletas elétricas cresceu, refletindo a busca por alternativas de transporte eficientes e ecológicas. Na área de esportes e saúde, a lista inclui suplementos como Creatina Growth e Whey Dux, além de itens para exercícios em casa, como a bicicleta ergométrica, e calçados específicos, como o Tênis Corre 4.
Casa e Decoração
Itens para o lar também demonstram a readequação do espaço doméstico, com destaque para o forno elétrico de embutir, que sugere um foco em cozinhas planejadas. Outros produtos como o escorredor de louça e a cadeira de praia indicam a busca por praticidade e lazer.
Moda e Beleza
No segmento de moda e beleza, a lista destaca o interesse por perfumes árabes, que se tornaram um fenômeno de busca no ano, e tênis esportivos, que continuam em alta tanto para a prática de exercícios quanto para o uso casual.
A Jornada do Consumidor Dinâmica e Online
Natália Gruber, líder de Insights para o Varejo no Google Brasil, ressaltou que a diversidade da lista reforça a complexidade do consumo atual. A jornada do consumidor brasileiro é dinâmica e começa, invariavelmente, online. Segundo a executiva, 83% dos consumidores brasileiros afirmam usar o Google e o YouTube todos os dias, o que sublinha a importância da presença digital para as marcas que desejam capturar a atenção desse público.