Xiaomi Mantém 10% do Mercado Global Enquanto Produção de Smartphones Cai 8% no 2º Tri

A produção global de smartphones registrou uma queda de 8% no segundo trimestre de 2026 em comparação com o ano anterior, atingindo 275 milhões de unidades. Apesar da retração geral do mercado, a Xiaomi conseguiu manter uma fatia significativa, com cerca de 10% do market share global, consolidando sua posição entre as principais fabricantes do setor.

Os dados, compilados por diversas firmas de pesquisa de mercado como TrendForce, Counterpoint Research e Omdia, apontam para um cenário desafiador impulsionado principalmente pelo aumento dos custos de memória, a cautela no consumo e a intensificação da concorrência.

Desempenho da Xiaomi em Meio à Retração

A Xiaomi demonstrou resiliência ao assegurar uma participação de mercado robusta, variando entre 10% e 12% conforme diferentes análises. A TrendForce estima a participação da Xiaomi em 10,5% com aproximadamente 29 milhões de smartphones produzidos no trimestre. Já a Counterpoint Research indicou uma fatia de 12% para a empresa, enquanto a Investing.com reportou 11,5%. A própria Xiaomi destacou ter mantido sua posição entre as três maiores marcas globais de smartphones por 24 trimestres consecutivos.

No entanto, a fabricante chinesa não esteve imune às pressões do mercado. Relatórios indicam que os volumes de remessa da Xiaomi caíram significativamente, com a Omdia registrando um declínio de 26% ano a ano em suas remessas, e a Counterpoint também apontando uma queda de 26% nas remessas da Xiaomi. A empresa tem focado em uma estratégia de premiumização, elevando o preço médio de venda (ASP) de seus smartphones em 25,9% ano a ano, atingindo um recorde de RMB 1.351 no período. Essa mudança visa proteger as margens de lucro em um ambiente de custos crescentes de componentes.

Panorama Global e Fatores da Queda

A queda de 8% na produção global, que resultou em 275 milhões de unidades, foi ligeiramente menos acentuada do que o previsto inicialmente, levando a TrendForce a revisar para cima sua projeção de produção anual para 2026, de 1,05 bilhão para 1,07 bilhão de unidades. Essa melhora inesperada é atribuída, em parte, à antecipação de compras por parte dos consumidores, que buscam evitar futuros aumentos de preços decorrentes da elevação dos custos de memória.

Os custos crescentes de componentes, especialmente de DRAM e NAND, são apontados como o principal fator para a retração do mercado. A demanda por memória para data centers de IA tem sido priorizada, impactando a disponibilidade e os preços para a indústria de smartphones. Além disso, a cautela nos gastos do consumidor, a inflação global, o crescimento econômico mais lento e as tensões geopolíticas contribuíram para a diminuição da demanda, especialmente nos segmentos de entrada e médio porte.

Outros Gigantes do Mercado

A Samsung manteve a liderança no segundo trimestre de 2026, com uma participação de mercado que variou entre 22,5% e 24%, e um crescimento de cerca de 7% na produção. A Apple também teve um desempenho robusto, registrando um crescimento de 13% a 23% nas remessas e alcançando uma participação de mercado recorde para um segundo trimestre, entre 19% e 21%, impulsionada pela forte demanda pela série iPhone 17 e a percepção de que conseguiu manter os preços mais estáveis que a concorrência. Enquanto isso, outras grandes fabricantes como OPPO e Vivo também enfrentaram declínios de dois dígitos em suas remessas.

Desdobramentos e Perspectivas

Apesar da leve revisão para cima na previsão de produção anual, analistas da TrendForce alertam que a melhora não indica uma recuperação sustentada do mercado, mas sim um impulso temporário de compras antecipadas. A expectativa é que, com o desvanecimento desse efeito e a continuidade do aumento dos preços de memória em 2027, a produção global de smartphones possa enfrentar pressões ainda maiores. As fabricantes estão ajustando suas estratégias, priorizando a rentabilidade sobre o volume e investindo em inovação, como câmeras avançadas e recursos de IA, para diferenciar seus produtos e atrair consumidores em um mercado cada vez mais desafiador.