Burger King lança IAra, aposentada digital para divulgar ‘King em Dobro’
O Burger King está apostando em inteligência artificial para divulgar sua nova campanha promocional. Depois de Marisa Maiô, a rede de fast-food apresenta IAra, uma personagem criada com o apoio de IA para promover o combo ‘King em Dobro’. A campanha, que aposta em cenas surreais e humor, já está circulando nas redes sociais.
Quem é IAra?
IAra é uma personagem que brinca com a sigla de Inteligência Artificial. No primeiro vídeo da campanha, ela aparece tentando apagar um incêndio fictício em uma loja do Burger King. A personagem é interpretada por uma atriz, mas a cena foi criada com o auxílio da tecnologia Google Veo 3 Pro.
A escolha do nome IAra faz referência à cultura brasileira, remetendo à Iara, uma sereia da mitologia tupi-guarani. Segundo a lenda, a Iara vive no fundo do rio Amazonas e encanta os viajantes com sua voz, atraindo-os para as profundezas.
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A Campanha ‘King em Dobro’
A campanha foi criada pela AlmapBBDO e produzida pela Paranoid. Ela é composta por uma série de vídeos que utilizam situações surreais geradas por IA em cenas hiper-realistas. O objetivo é promover a oferta “King em Dobro”, que oferece dois sanduíches a partir de R$ 25,90.
A diretora de marketing do Burger King, Giulia Queiroz, explica que a inteligência artificial é uma forma de entrar na cultura. Ela afirma que a marca tratou a execução da campanha com rigor ético e responsável, buscando inspiração no patrimônio criativo brasileiro presente nos memes. Segundo a rede de fast food, todos os rostos que aparecem nos filmes são de pessoas reais, ou seja, atores contratados para alimentar a produção.
O Uso de IA no Marketing
O uso de personagens criados por inteligência artificial, com estética exagerada e tom cômico, tem se tornado cada vez mais comum nas estratégias de marketing de grandes marcas. O Burger King segue essa tendência, buscando se conectar com o público através do humor e da tecnologia.
A campanha com IAra é mais um exemplo de como as empresas estão utilizando a IA para inovar em suas ações de marketing. A marca aposta em desdobramentos criativos alinhados às tendências de IA, com personagens inéditos em situações absurdas, seguidos de cenas que destacam o Whopper e reforçam o tom bem-humorado, característico do BK.
Burger King e a Inteligência Artificial
Essa não é a primeira vez que o Burger King utiliza a inteligência artificial em suas operações. Em 2020, a empresa implementou o assistente cognitivo TOP (Tecnologia Orientando Pessoas), utilizando IBM Watson Assistant, para comunicação com seus colaboradores. A ferramenta, conectada ao WhatsApp, oferece informações sobre processos de gestão e recursos humanos, além de disseminar o posicionamento da companhia em relação a diversos temas.
Em 2023, o Burger King adotou a IA para otimizar o estoque e evitar o desperdício de alimentos. O sistema Sentinella cruza dados de pedidos com o controle de estoque para identificar os insumos mais utilizados em cada loja, auxiliando os gerentes na reposição do estoque.
Repercussão e Próximos Passos
A campanha com IAra já está gerando repercussão nas redes sociais, com muitos usuários comentando sobre a criatividade e o humor da ação. A expectativa é que a personagem continue a protagonizar novos vídeos e ações do Burger King, explorando o universo da inteligência artificial e o tom irreverente que a marca busca transmitir.
O Burger King segue investindo em tecnologia e inovação para se conectar com seus clientes e otimizar suas operações. A campanha com IAra é um exemplo de como a empresa está atenta às tendências do mercado e disposta a experimentar novas formas de comunicação.