Casas Bahia usa IA e reduz custo de campanha em 50%
O Grupo Casas Bahia, em colaboração com a agência Pullse, lançou a campanha ‘Missão Preço Impossível’, integrando inteligência artificial (IA) generativa à produção tradicional. A iniciativa resultou em uma redução de aproximadamente 50% nos custos de produção, mantendo a qualidade e o padrão visual característicos da marca.
Detalhes da Campanha ‘Missão Preço Impossível’
A campanha apresenta um filme que combina cenas criadas por IA com recursos de produção tradicionais. Amanda Assis, Gerente Executiva de Marketing do Grupo Casas Bahia, destacou que o uso da IA foi uma escolha estratégica para garantir escala, agilidade e um resultado visual atraente. A campanha reflete a comunicação da marca: leve, divertida e focada em conversão.
O filme da campanha, criado pela Pullse, já está sendo veiculado desde 19 de junho em diversos canais, incluindo TV aberta, plataformas digitais, redes sociais, lojas físicas e cinemas em todo o país. A campanha também conta com a participação da influenciadora e garota-propaganda Beatriz Reis, que reforça o tom bem-humorado da ação.
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O Impacto da Inteligência Artificial na Produção
Allan Barros, CEO da Pullse, considera o uso da IA um divisor de águas para o mercado publicitário. Segundo ele, a inteligência artificial não apenas otimiza processos e reduz custos, mas também expande as possibilidades criativas de forma exponencial. A combinação de IA generativa com produção tradicional permite entregar campanhas impactantes, com escala e eficiência, sem comprometer a originalidade e a identidade visual das marcas.
Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia, explicou que a IA foi utilizada não só como solução de conteúdo, mas também como ferramenta para acelerar as entregas e reforçar condições comerciais que fazem a diferença para o consumidor. Entre os benefícios divulgados na campanha estão carnê sem entrada, frete grátis em milhares de produtos e parcelas a partir de R$19,90.
A Visão da Casas Bahia sobre Inovação e Tecnologia
A campanha ‘Missão Preço Impossível’ marca um avanço significativo na utilização de tecnologia pela Casas Bahia como aliada estratégica para a criação de campanhas. A empresa tem investido em inovação para otimizar processos e melhorar a experiência do cliente. Em maio de 2025, o grupo anunciou a adoção do AI/BI Genie da Databricks, que reduziu o tempo de análise de dados de horas para minutos, democratizando o acesso a insights e otimizando a tomada de decisões.
Com planos de integrar o Genie ao Power BI e expandir seus recursos preditivos, o Grupo Casas Bahia continua a liderar a inovação no varejo brasileiro, reafirmando o compromisso em alavancar tecnologia para entregar resultados cada vez mais robustos.