Deezer Acelera Estratégia de IA no Brasil para Combater Fraudes e Otimizar B2B
A Deezer, plataforma francesa de streaming de música, está intensificando sua estratégia de inteligência artificial (IA) no Brasil, seu segundo maior mercado global, com foco principal no combate a fraudes e na expansão de suas soluções B2B. A movimentação ocorre em um cenário de crescente volume de músicas geradas por IA e após a empresa registrar seu primeiro lucro líquido anual em 2025.
O país, que movimenta mais de R$ 1 bilhão no mercado de streaming, é considerado prioritário para a Deezer, que busca se diferenciar das gigantes de tecnologia com um foco mais aprofundado em qualidade, curadoria e parcerias estratégicas.
Combate à Fraude Musical com Inteligência Artificial
Um dos pilares centrais da nova estratégia da Deezer é o uso de IA para identificar e combater músicas geradas artificialmente com intenção fraudulenta. A empresa revelou que, em 2025, detectou mais de 13,4 milhões de faixas criadas por IA em sua plataforma. Atualmente, cerca de 60 mil músicas geradas por inteligência artificial são enviadas diariamente, o que representa aproximadamente 39% de todo o conteúdo recebido.
A gravidade do problema é evidenciada pelo fato de que até 85% dos streams associados a músicas totalmente geradas por IA foram classificados como fraudulentos em 2025. Essas reproduções são frequentemente impulsionadas por redes de bots, visando manipular o sistema de pagamentos e capturar royalties indevidamente. Em comparação, a taxa de fraude no restante do catálogo da Deezer foi de cerca de 8% no mesmo período.
Diante desse cenário, a Deezer implementou medidas rigorosas: as faixas identificadas como fraudulentas são desmonetizadas e removidas do fundo de royalties. Além disso, a plataforma agora etiqueta claramente o conteúdo gerado por IA para os ouvintes, excluindo-o de playlists editoriais e recomendações algorítmicas, embora as músicas permaneçam disponíveis na plataforma.
Em um movimento estratégico para toda a indústria, a Deezer anunciou que está comercializando sua tecnologia proprietária de detecção de IA para outras empresas. Essa iniciativa visa ampliar o acesso a ferramentas de combate à fraude e promover maior transparência no ecossistema musical, em um momento em que a IA levanta preocupações sobre direitos autorais e remuneração de artistas.
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O Papel da IA na Personalização e Experiência do Usuário
Para além do combate à fraude, a inteligência artificial desempenha um papel crucial na personalização da experiência do usuário na Deezer. A funcionalidade Flow, carro-chefe da plataforma, utiliza IA para criar mixes personalizados e infinitos, adaptando-se aos gostos musicais, humor e atividades do ouvinte. O sistema analisa o histórico de audição, as músicas favoritas e as ignoradas para gerar recomendações que evoluem com o usuário, combinando faixas conhecidas com novas descobertas.
A Deezer também permite que os usuários “moldem seu algoritmo” personalizando suas recomendações e escolhendo estilos musicais específicos, garantindo uma experiência mais afinada com suas preferências.
Expansão B2B no Brasil: Deezer for Business
O Brasil é um mercado estratégico não apenas para o consumidor final, mas também para a vertente B2B da Deezer. A plataforma está reforçando sua oferta para empresas com a iniciativa Deezer for Business, que inclui serviços como publicidade em áudio e soluções de streaming personalizadas. O país tem liderado a expansão dessas parcerias para além das operadoras de telecomunicações, com acordos notáveis fechados com empresas como o Itaú Unibanco.
Julien Delbourg, CCO da Deezer, destacou que o Brasil é o “país número um” em investimentos além do mercado doméstico da França, ressaltando o potencial de crescimento dessa vertical. A estratégia B2B busca diversificar as fontes de receita e reduzir a dependência de um único modelo de negócio, posicionando a Deezer como uma provedora de infraestrutura e tecnologia para a indústria da música.
Desdobramentos e Perspectivas Futuras
O ano de 2025 marcou um ponto de virada para a Deezer, que reportou seu primeiro lucro líquido anual de € 8,5 milhões, revertendo perdas anteriores. Esse resultado financeiro positivo dá à empresa maior controle sobre seu destino e a capacidade de investir em novos projetos, especialmente no segmento B2B e em regiões estratégicas como o Brasil.
A Deezer também tem se posicionado como defensora dos artistas com seu sistema de pagamento centrado no artista (ACPS), lançado em 2023. Esse modelo busca garantir que uma parcela maior do valor pago pelos assinantes seja destinada aos artistas e compositores que eles realmente ouvem, combatendo a diluição de royalties causada por fraudes de IA.
A percepção pública sobre a música gerada por IA ainda é complexa. Uma pesquisa realizada pela Deezer em parceria com a Ipsos em 2025, com 9 mil pessoas em oito países (incluindo o Brasil), revelou que 97% dos entrevistados não conseguiram diferenciar uma música composta por IA de uma composta por humanos. Curiosamente, brasileiros são apontados como os que mais ouvem músicas feitas por inteligência artificial. Esses dados reforçam a necessidade de transparência e regulamentação que a Deezer busca implementar com suas ferramentas de detecção e etiquetagem.
Para 2026, a Deezer planeja manter o nível de receita de 2025, enquanto investe seletivamente em áreas de alto potencial, como a expansão de assinantes diretos e o fortalecimento da marca. A empresa projeta EBITDA ajustado e fluxo de caixa livre positivos, consolidando seu ciclo de rentabilidade. A aposta em IA e no mercado brasileiro é vista como fundamental para o crescimento sustentável da plataforma.