IA do Boticário Transforma Fãs em Estrelas com Kaká e Libera Miniaturas
O Boticário lançou a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, que utiliza inteligência artificial para permitir que fãs se tornem protagonistas ao lado do embaixador global da marca, o ex-jogador Kaká. A iniciativa, que marca o retorno da fragrância Malbec Pure Gold, oferece aos participantes a chance de recriar digitalmente a icônica cena de Kaká em uma banheira de mel e ainda ganhar miniaturas de perfumaria e frete grátis.
A campanha, que começou a circular intensamente nas redes sociais por volta de 11 e 12 de maio de 2026, rapidamente se tornou um dos assuntos mais comentados, gerando grande engajamento e repercussão orgânica.
A Estratégia por Trás do “Mel” de Malbec Pure Gold
A essência da campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel” reside na exploração do conceito popular de “ter o mel”, uma expressão associada a pessoas com forte poder de atração, carisma e magnetismo. O Boticário buscou transformar esse imaginário em um território criativo próprio para a fragrância, conectando a ideia de magnetismo ao principal ingrediente do perfume e à imagem pública de Kaká, conhecido por seu carisma e popularidade.
A peça central da comunicação é uma série de imagens impactantes em que Kaká aparece imerso em uma banheira de mel. O ensaio fotográfico, produzido pela renomada Nicole Heiniger, explora contrastes de textura, iluminação e corpo para construir uma estética alinhada ao posicionamento premium da fragrância, transformando o mel em um elemento visual e narrativo potente.
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Inteligência Artificial Coloca Fãs no Centro da Campanha
Um dos pilares inovadores da ação é a integração da inteligência artificial para promover a participação do público. Em parceria com o grupo Aqueles Caras, O Boticário desenvolveu um prompt proprietário de IA que permite aos consumidores recriar a cena estrelada por Kaká. Ao utilizar a ferramenta, os fãs podem gerar suas próprias versões da campanha, com a assinatura “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”, efetivamente transformando-os em “estrelas” da ação publicitária.
Essa abordagem de cocriação com IA é uma estratégia que visa ampliar o engajamento nas redes sociais, fazendo com que a campanha não seja apenas uma propaganda, mas um comentário cultural e um assunto coletivo, com potencial de viralização. A escolha de Kaká como embaixador também contribui para aproximar a campanha de públicos que normalmente não acompanham lançamentos de perfumaria masculina, devido ao seu forte reconhecimento popular.
Miniaturas e Benefícios Exclusivos para Participantes
Para incentivar a participação e recompensar o engajamento, O Boticário oferece benefícios promocionais exclusivos. Consumidores que participarem da dinâmica da campanha e interagirem com a proposta da IA terão acesso a três miniaturas de perfumaria e frete grátis em compras realizadas no e-commerce da marca. Essa estratégia de distribuição de brindes e amostras é uma tática comum no varejo de beleza para gerar fluxo em pontos de venda e no comércio eletrônico, além de integrar a ação a programas de fidelidade e relacionamento com o cliente.
Desdobramentos e Repercussão Digital
A campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel” está sendo desdobrada em diversas frentes de mídia, incluindo redes sociais, ativações digitais e ações com influenciadores ao longo do ano. A AlmapBBDO é a agência responsável pela criação da comunicação. A repercussão inicial demonstra o sucesso da estratégia em gerar conversas e compartilhamentos, com a imagem de Kaká na banheira de mel se tornando um meme e um assunto fora do circuito tradicional de beleza.
Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, destaca que a campanha nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens, como a cocriação com IA, reforçando o papel de Malbec no avanço da perfumaria masculina no Brasil.
É importante notar que O Boticário tem investido consistentemente em inteligência artificial em suas estratégias de marketing. Em janeiro de 2026, a marca lançou o projeto EssencIA, em parceria com a Meta AI, que utiliza dados visuais do feed do Instagram para personalizar sugestões de fragrâncias, combinando tecnologia e expertise humana na curadoria olfativa. A empresa também lançou o movimento Code Her em abril de 2026, uma iniciativa que usa IA para combater a manipulação de imagens contra mulheres nas redes sociais, demonstrando um uso multifacetado da tecnologia em suas ações.