Latam usa IA do Google (Veo 3) em campanha inédita
A Latam Airlines inovou ao lançar uma campanha publicitária totalmente criada com inteligência artificial (IA), em parceria com o Google. A campanha utiliza o Veo 3, o modelo de IA generativa de vídeo do Google, marcando a estreia dessa tecnologia no Brasil. O objetivo é promover a temporada de neve no Chile, um destino popular entre os brasileiros no inverno, e otimizar a criação publicitária.
Veo 3 e a Produção da Campanha
O Veo 3, apresentado durante o Google I/O em maio de 2025, permite a criação de vídeos realistas e de alta qualidade a partir de comandos de texto. A ferramenta está disponível em português e opera na plataforma Vertex AI, em fase de Private Preview para clientes do Google Cloud. A campanha da Latam é composta por quatro vídeos que serão veiculados nas plataformas do Google e no YouTube, através do Google Ads.
Segundo o Google, o uso de IA para otimização de criativos pode gerar até 75% de economia de tempo para anunciantes e agências. O Veo 3 oferece recursos como produção de áudio e vídeo sincronizados, qualidade cinematográfica em alta definição e simulações realistas baseadas em física. A ferramenta também se destaca pela capacidade de interpretar instruções complexas e criar sequências de ação com transições fluidas.
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Impacto e Repercussão no Mercado
A iniciativa da Latam gerou debates sobre a substituição de equipes criativas na publicidade. Enquanto a Latam celebra ser pioneira, o mercado criativo expressa preocupações sobre o futuro de produtoras e agências. A prefeitura de Ulianópolis (PA) também utilizou a mesma tecnologia para divulgar uma festa junina, causando revolta entre profissionais da cultura.
O movimento da Latam não é isolado, com exemplos de comerciais 100% IA sendo veiculados em eventos como a final da NBA. A ferramenta Veo 3 custa entre R$ 96,99 a R$ 1.209,90 por mês, enquanto a produção tradicional pode custar dezenas de milhares, além da equipe completa.
A Campanha da Latam em Detalhes
A campanha da Latam foi desenvolvida para marcar a chegada das férias de inverno e promover o Chile como destino favorito dos brasileiros durante a temporada de neve. A produção foi realizada pelo time de performance da companhia em parceria com o Google, demonstrando como a IA pode impulsionar iniciativas com agilidade e criatividade.
Os vídeos mostram diferentes perfis de viajantes incentivando o público a comprar passagens no site da Latam. A campanha já acumula mais de 2 milhões de visualizações em apenas 13 dias.
Discussões sobre o Uso de IA na Publicidade
A nova campanha da Latam ocorre em um momento de intensas discussões na indústria publicitária sobre o uso ético e transparente da inteligência artificial. No Cannes Lions 2025, o maior festival de criatividade do setor, surgiram controvérsias envolvendo o uso de IA em campanhas premiadas. Um dos casos mais emblemáticos foi o da agência DM9, que teve seu Grand Prix retirado depois de admitir o uso de conteúdo manipulado por IA em um vídeo de estudo de caso.
A questão central não é se a IA consegue criar, mas se deveria substituir completamente a criatividade humana. Enquanto a tecnologia oferece eficiência e economia, o custo social dessa transformação ainda está sendo calculado.
A Latam é a primeira cliente do Google no Brasil a utilizar o Veo 3 em uma campanha. Os filmes fazem parte de uma ação digital voltada para o período de férias de inverno e foram produzidos diretamente a partir de prompts de texto.