Estudo: Wikipédia Perde 100 Milhões de Acessos Mensais por IA do Google

A Wikipédia, enciclopédia online colaborativa, registrou uma queda estimada de 100,27 milhões de visitas mensais em sua versão em inglês após a implementação das AI Overviews (Visões gerais criadas por IA no Brasil) pelo Google. A conclusão é de um estudo preliminar conduzido por pesquisadores da Universidade de Washington, cujos resultados foram amplamente repercutidos pelo Tecnoblog e UOL Tilt.

O levantamento aponta que a funcionalidade de inteligência artificial do Google, que sintetiza informações e oferece respostas diretas no topo dos resultados de busca, estaria reduzindo a necessidade dos usuários de clicarem nos links originais, impactando diretamente o tráfego de sites informacionais como a Wikipédia.

Detalhes do Estudo e Metodologia

Os pesquisadores analisaram o tráfego da Wikipédia em inglês após o lançamento das AI Overviews nos Estados Unidos, em maio de 2024. Para estimar o impacto causal, eles compararam esses números com os de outras versões da enciclopédia, como a alemã e a francesa, que não haviam implementado a funcionalidade de resumos de IA no período analisado.

• Comparação: Houve uma redução de 5,45% no tráfego da Wikipédia em inglês em relação à versão em alemão, e uma queda de 4,82% em comparação com a versão em francês.
• Estimativa de Perda: A partir dessa análise, os autores estimam a perda de aproximadamente 100,27 milhões de visitas mensais na Wikipédia em inglês, o que totalizaria cerca de 1,2 bilhão de acessos anuais.
• Impacto: O estudo sugere que os intermediários digitais que produzem respostas podem realocar significativamente a atenção dos usuários, afastando-os de editores de conteúdo informacional.

É importante notar que o estudo ainda está em fase preliminar, não tendo sido publicado formalmente ou passado por revisão por pares. Os próprios autores reconhecem limitações, como o fato de que apenas cerca de 40% do tráfego da Wikipédia em inglês provém dos EUA e que os dados de acesso da enciclopédia reúnem todos os motores de busca, e não apenas o Google.

A Posição do Google e da Wikimedia

Resposta do Google

Procurado pelo UOL Tilt, o Google apontou as limitações do estudo, destacando que ele não considera o tráfego de seu buscador de forma separada. A empresa reiterou que suas funcionalidades de IA na pesquisa, como as AI Overviews, visam aumentar a atividade geral de busca e que enviam “bilhões de cliques” para sites semanalmente.

Perspectiva da Wikimedia Foundation

A Fundação Wikimedia, organização responsável pela Wikipédia, já havia reportado em outubro de 2025 uma queda de 8% nas visualizações de páginas por humanos entre março e agosto de 2025, em comparação com o mesmo período de 2024. A Fundação atribui essa redução ao impacto da inteligência artificial generativa e das redes sociais na forma como as pessoas buscam informações.

Marshall Miller, diretor sênior de produto da Wikimedia, afirmou que, embora seja positivo que o conhecimento chegue às pessoas por novas plataformas, a redução da audiência pode enfraquecer os incentivos para colaboradores voluntários produzirem e manterem conteúdo de qualidade, além de impactar as doações, que são essenciais para o funcionamento da plataforma.

Desdobramentos e Contexto Amplo

A diminuição do tráfego em sites informacionais devido a resumos de IA não é um fenômeno isolado. Outras pesquisas também indicam que a IA generativa tem diminuído as visitas a diversos sites. No Brasil, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) iniciou em abril de 2026 uma investigação para averiguar se o uso de conteúdo jornalístico nos resumos de IA do Google afeta o tráfego e o faturamento das empresas do setor.

A discussão sobre o impacto da IA na distribuição de conteúdo online levanta questões sobre monetização, design de plataformas de busca e políticas futuras. O modelo tradicional de descoberta, onde os motores de busca direcionavam usuários a links externos, está sendo transformado por um modelo “resposta-primeiro”, onde a síntese de informações ocorre diretamente na interface de busca.