Media Hero integra IA ao Ibope para revolucionar mensuração de marketing
A startup brasileira Media Hero anunciou, em 26 de maio de 2026, a integração de sua tecnologia proprietária de Inteligência Artificial (IA) à base de dados do Advertising Intelligence do Ibope. A parceria, revelada durante o evento ProXXIma, visa aprimorar as soluções de análise de concorrência e planejamento de mídia oferecidas aos anunciantes no mercado brasileiro. O Nubank será o primeiro cliente a utilizar a nova solução integrada, reforçando a relevância dessa união para o setor.
Essa colaboração estratégica busca proporcionar ao mercado ferramentas mais robustas e precisas para a tomada de decisões em investimentos de marketing, combinando a capacidade analítica da IA da Media Hero com a vasta abrangência de dados do Ibope.
Detalhes da Integração e Benefícios para o Mercado
A união entre Media Hero e Ibope representa um marco significativo para o ecossistema de publicidade e marketing. A tecnologia de IA da Media Hero, desenvolvida para mensuração, previsão de vendas e planejamento de mídia, será incorporada ao Advertising Intelligence do Ibope.
Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero, destacou que a convergência entre as empresas reside no compromisso de utilizar dados com rigor, independência e transparência para auxiliar o mercado a decidir melhor.
A vice-presidente de negócios do Ibope, Adriana Favaro, reforçou que a força da parceria está na combinação da tecnologia aplicada com dados de alta qualidade. Isso permitirá análises com maior contexto, profundidade e aderência à realidade competitiva de cada anunciante.
Tecnologia de IA da Media Hero
Criada em 2023, a plataforma da Media Hero integra diversos tipos de dados para oferecer uma visão completa do retorno sobre o investimento (ROI) em marketing. Ela combina:
- Dados de negócio (vendas, preço, distribuição).
- Dados de contexto de mercado.
- Dados detalhados de todos os meios e formatos de mídia de todas as campanhas.
A IA da Media Hero executa milhões de modelos para identificar o impacto real de cada investimento de mídia nas vendas, distinguindo o que gera resultado efetivo do que é apenas correlação. Os algoritmos de otimização da empresa, baseados em Machine Learning com Inferência Causal, recomendam planos ideais para o próximo período, considerando o contexto específico de cada anunciante.
Abrangência do Ibope Advertising Intelligence
O Ibope Advertising Intelligence, por sua vez, traz para a parceria sua vasta base de monitoramento. Em 2025, a plataforma monitorou mais de 2 mil pontos de contato, 93 mil marcas e 555 milhões de anúncios. Essa escala e profundidade de dados complementam a capacidade analítica da Media Hero, permitindo que os clientes tenham uma leitura mais completa do ambiente competitivo.
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Nubank: O Primeiro a Testar a Solução Integrada
O Nubank será o cliente pioneiro a testar a solução resultante dessa parceria. A Media Hero já faz parte do ecossistema de análises e planejamento do banco digital há três anos, o que demonstra a confiança e o histórico de sucesso da tecnologia da startup.
A colaboração com o Nubank foi fundamental para o desenvolvimento e refinamento do produto da Media Hero, permitindo ajustes que melhoraram sua eficácia e usabilidade no setor financeiro.
Contexto de Mercado e Crescimento da Media Hero
A parceria surge em um momento de intensa transformação no mercado de publicidade digital. Os investimentos no Brasil atingiram R$ 42,7 bilhões em 2025, um aumento de 12,7% em relação ao ano anterior, conforme o Digital AdSpend 2026 do IAB Brasil em parceria com o Ibope. A Inteligência Artificial tem desempenhado um papel crucial nesse crescimento, acelerando etapas de criação, segmentação, análise e otimização de mídia.
A Media Hero, fundada em 2023 por Marcelo Ferronato, rapidamente se estabeleceu como referência em mensuração e alocação de investimentos em marketing. A empresa foi avaliada em mais de R$ 100 milhões em dezembro de 2025, quando a UNLK adquiriu 50% de seu capital. A startup já processou e analisou mais de R$ 10 bilhões em investimentos de marketing no Brasil e tem como meta atingir R$ 20 bilhões em mídia analisada nos próximos quatro meses, a partir de abril de 2026.
O modelo de negócio da Media Hero, que se descreve como um “copiloto dos CMOs”, visa solucionar a dificuldade de mensurar o retorno de investimentos em marketing e planejar orçamentos de forma integrada e eficiente.
Desdobramentos e Perspectivas Futuras
A parceria com o Ibope é um passo estratégico para a Media Hero, que busca expandir sua atuação e consolidar sua posição no mercado. Adriana Favaro, do Ibope, indicou que a empresa está aberta a novas integrações com outras companhias que desejem enriquecer seus produtos a partir das bases do Ibope, desde que compartilhem valores como credibilidade, transparência, independência e rigor analítico.
A necessidade de unificação de métricas e de uma visão transversal da jornada do consumidor, especialmente com o fim dos cookies de terceiros, torna soluções integradas como essa ainda mais valiosas para as marcas. A Media Hero, com sua expansão para o México e planos para os Estados Unidos, continua a demonstrar um ritmo de crescimento acelerado e uma capacidade de adaptação às demandas globais do marketing.