Mercado de TVs tem queda de 12,2% no 3º trimestre de 2025
O mercado global de TVs apresentou um declínio de 12,2% no terceiro trimestre de 2025, refletindo mudanças significativas na demanda global. De acordo com um relatório da Omdia, as remessas globais de TVs atingiram 52,5 milhões de unidades, indicando uma leve queda de 0,6% em relação ao ano anterior. No entanto, a China, um dos principais mercados de TV, registrou uma queda expressiva de 12,2% em comparação com o mesmo período de 2024.
Causas da Queda na China
A retração no mercado chinês está intrinsecamente ligada ao fim dos programas de subsídios governamentais que impulsionaram o crescimento nos anos anteriores. Esses subsídios permitiram que muitas famílias chinesas atualizassem suas TVs, antecipando a demanda futura. Com a conclusão dessas atualizações, o mercado chinês entrou em uma fase de resfriamento natural, impactando as estratégias dos fabricantes locais.
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Tendências Divergentes nos Mercados Globais
Enquanto a China enfrenta uma contração, outros mercados globais exibem tendências mais equilibradas. A América do Norte, por exemplo, registrou um aumento de 2,3%, impulsionado pela confiança estável do consumidor e pelo investimento contínuo em TVs de grandes dimensões. A região da Ásia e Oceania também apresentou um crescimento notável de 7,7%, tornando-se um ponto estratégico para fabricantes que buscam diversificar suas operações geográficas.
Impacto nas Categorias de TV de Tela Grande
A desaceleração na China afetou diretamente as remessas de TVs de tela grande. Enquanto a dimensão média das TVs enviadas na China no terceiro trimestre é de 62,8 polegadas, nos países da Ásia e Oceania esse número cai para 45,5 polegadas. Essa diferença exige que os produtores repensem formatos, preços e canais de distribuição nos mercados emergentes.
Estratégias dos Fabricantes Chineses
Diante da redução das vendas domésticas, fabricantes chineses como Hisense e TCL estão intensificando sua presença internacional. Essas empresas registraram crescimentos de 11% e 2%, respectivamente, nas remessas globais. A expansão para mercados externos, como Europa e Índia, apresenta oportunidades mais imediatas em comparação com os Estados Unidos, onde tarifas e limitações produtivas no México complicam as projeções de crescimento.
Preferência por Telas Maiores
Apesar da queda geral no mercado, a preferência por telas maiores continua a ser uma tendência global. Muitos consumidores optam por adquirir telas maiores, mesmo que isso signifique abrir mão de tecnologias mais avançadas. Nos mercados de primeiro mundo, TVs consideradas premium no Brasil são vistas como produtos de entrada.
Black Friday e Deflação
A deflação no Espírito Santo, por exemplo, impulsionou a compra de eletroeletrônicos na Black Friday. A Black Friday concentra o consumo de bens duráveis e antecipa compras que antes estavam restritas ao fim do ano. A segurança e a credibilidade da marca são fatores essenciais para o consumo online, enquanto o comércio físico ganha força nos últimos dias do mês.
Concorrência e Novas Tecnologias
O mercado de TVs está cada vez mais competitivo, com marcas como TCL e Hisense oferecendo tecnologias avançadas a preços mais acessíveis, desafiando as marcas tradicionais como Samsung e LG. As tecnologias mais promissoras para 2025 incluem MicroLED, OLED evo e Mini LED avançado. A busca por experiências imersivas e a crescente demanda por TVs de grande formato (80 polegadas ou mais) impulsionam o mercado.
Smart TVs e Geração de Receita
Com a popularização das smart TVs, empresas como LG e Samsung começaram a explorar novas fontes de receita, como a coleta de dados e a exibição de anúncios personalizados. A receita de anúncios em smart TVs tem crescido significativamente, com a previsão de alcançar 46 bilhões de dólares em 2025. A tecnologia de Reconhecimento Automático de Conteúdo (ACR) permite que as TVs rastreiem o que está sendo assistido, coletando dados em tempo real.
Conclusão
O mercado de TVs está passando por um período de transformação, impulsionado por mudanças na demanda global, avanços tecnológicos e novas estratégias de geração de receita. A queda nas vendas no terceiro trimestre de 2025 reflete um ajuste no mercado chinês e uma mudança nas preferências dos consumidores em relação ao tamanho da tela e às tecnologias embarcadas.