Murdoch blinda império da mídia contra IA com acordos e litígios
O império de mídia da família Murdoch, liderado pela News Corp e Fox Corporation, está implementando uma estratégia multifacetada para se proteger e prosperar na era da inteligência artificial (IA). A abordagem combina a monetização de seu vasto acervo de conteúdo por meio de acordos de licenciamento com gigantes da tecnologia, ao mesmo tempo em que adota uma postura agressiva de litígio contra empresas de IA que utilizam seu material sem permissão ou compensação. Essa tática, apelidada de “woo and sue” (cortejar e processar) pelo CEO da News Corp, Robert Thomson, visa garantir a sustentabilidade e o valor do jornalismo de qualidade em um cenário digital em rápida transformação.
A Estratégia “Woo and Sue” de Robert Thomson
A News Corp tem sido proativa na busca por acordos de licenciamento para seu conteúdo. Em março de 2026, a empresa finalizou um acordo significativo com a Meta, que pagará até US$ 50 milhões anualmente por um período mínimo de três anos. Este pacto permite que a Meta utilize o conteúdo da News Corp do Reino Unido e dos EUA, incluindo arquivos de notícias de publicações como The Wall Street Journal e New York Post, para treinar seus modelos de IA e fornecer informações em seus produtos de IA.
Este acordo segue um contrato anterior, assinado em 2024, com a OpenAI, avaliado em US$ 250 milhões ao longo de cinco anos, que concedeu à desenvolvedora do ChatGPT acesso ao conteúdo premium da News Corp.
Paralelamente a esses acordos lucrativos, a News Corp não hesita em recorrer aos tribunais. Subsidiárias como Dow Jones e NYP Holdings (proprietária do New York Post) moveram ações judiciais contra empresas como a Perplexity, acusando-as de usar indevidamente seu conteúdo protegido. Essa dualidade reflete a visão de Robert Thomson de que as empresas de IA devem ser parceiras que pagam pelo conteúdo ou enfrentarão ações legais por uso não autorizado.
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Protegendo o Conteúdo e Gerando Receita
A base da estratégia da News Corp reside no reconhecimento do valor de seu conteúdo confiável e atualizado. Em um mundo onde os modelos de IA dependem de dados de alta qualidade para treinamento e respostas precisas, as publicações da News Corp, como The Wall Street Journal, The Times of London e Dow Jones, são consideradas um “input” valioso.
O CEO Robert Thomson enfatiza que o jornalismo de quebra de notícias e informações únicas é “difícil de ser superado” como insumo para a IA. Ao licenciar esse conteúdo, a News Corp busca compensação pelo uso de material que, de outra forma, poderia ser “raspado” sem pagamento, contribuindo para a queda do tráfego direto para os sites de notícias.
A monetização do conteúdo é vista como uma forma de mitigar a perda de receita de publicidade e tráfego decorrente da integração da IA nos mecanismos de busca e chatbots, que muitas vezes fornecem respostas diretas aos usuários, diminuindo a necessidade de clicar em fontes originais.
O Papel da IA na Produção Interna
Além de licenciar seu conteúdo, o império Murdoch também está integrando a IA em suas próprias operações para aumentar a eficiência e aprimorar a produção jornalística. A News Corp Australia, por exemplo, introduziu uma ferramenta interna de IA chamada “NewsGPT”. Em janeiro de 2026, a News Corp firmou uma parceria com a startup Symbolic.ai para integrar a IA em seus fluxos de trabalho jornalísticos.
A plataforma da Symbolic.ai visa otimizar tarefas complexas, como transcrição de áudio, revisão de documentos, verificação de fatos, otimização de SEO e criação de newsletters, prometendo ganhos de produtividade de até 90% em algumas tarefas de pesquisa. Essa adoção interna da IA busca acelerar a criação de conteúdo, reduzir custos e minimizar erros editoriais, ao mesmo tempo em que os jornalistas são incentivados a trabalhar ao lado das ferramentas de IA para analisar dados e otimizar o conteúdo para diferentes plataformas.
No entanto, a implementação de IA na produção de notícias também gerou preocupações entre os jornalistas sobre o futuro de seus papéis e a qualidade do conteúdo gerado.
Lachlan Murdoch e o Futuro do Império
A transição de liderança, com Rupert Murdoch passando o controle operacional para seu filho Lachlan Murdoch em setembro de 2025, solidificou a direção estratégica do império. Lachlan, agora com controle indiscutível sobre a News Corp e a Fox Corporation, está focado em “negócios e lucro”, indicando uma inclinação para iniciativas de fusões e aquisições, reestruturação e outras estratégias de criação de valor.
A Fox Corporation, sob a liderança de Lachlan, também está investindo em IA para aprimorar suas operações. Em maio de 2025, a Fox Advertising lançou a plataforma de mídia convergente OneFOX, impulsionada por IA, para otimizar o impacto da publicidade. A plataforma utiliza modelos preditivos para estratégias de campanha ideais e insights de audiência para ativação holística de mídia, com foco em medição baseada em resultados e proteção de dados do consumidor.
Desafios e Perspectivas para a Mídia na Era da IA
O setor de mídia como um todo enfrenta desafios significativos com a ascensão da IA. A dependência crescente de algoritmos para a descoberta de conteúdo exige que as equipes otimizem a distribuição junto com a qualidade do conteúdo. A proliferação de conteúdo sintético e deepfakes intensifica as preocupações com a desinformação e a erosão da confiança pública.
Para sobreviver, as empresas de mídia precisam focar em conteúdo distintivo e em construir relacionamentos diretos com seu público. A capacidade de antecipar mudanças de mercado, monitorar desenvolvimentos regulatórios e da concorrência, e se proteger proativamente contra riscos potenciais da IA, será crucial.
A estratégia dos Murdoch, com sua abordagem de “woo and sue” e a integração interna de IA, posiciona seu império para navegar por essas águas turbulentas, transformando a ameaça da IA em uma oportunidade de negócio e garantindo a relevância de seu conteúdo premium no futuro da informação.