Governo Lula Gasta R$ 21 Mi em Anúncios no Instagram e Facebook até Maio
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) destinou R$ 21 milhões para publicidade em anúncios no Instagram e Facebook até meados de maio de 2026. O valor representa quase o dobro do montante investido no mesmo período de 2025, quando os gastos totalizaram R$ 11,45 milhões nas plataformas da Meta. Os dados são provenientes da biblioteca de anúncios da própria empresa.
A elevação dos investimentos em publicidade digital é interpretada por especialistas como uma estratégia para intensificar a divulgação das ações e entregas do governo em um período pré-eleitoral. Conforme a legislação eleitoral brasileira, a administração federal pode veicular programas, obras e campanhas institucionais até o dia 4 de julho.
Principais Campanhas Impulsionadas
Os recursos foram direcionados para promover uma série de iniciativas governamentais. Entre as campanhas de maior destaque, estão:
- Novo Programa de Aceleração do Crescimento (PAC): R$ 3,3 milhões foram aplicados para divulgar obras e investimentos em diversas regiões do país.
- Isenção do Imposto de Renda: A campanha sobre a isenção para quem ganha até R$ 5 mil mensais consumiu R$ 2,85 milhões em publicidade.
- Fim da Escala 6×1: A proposta de redução da jornada semanal de 44 para 40 horas, sem corte salarial, recebeu cerca de R$ 2,1 milhões em anúncios.
- Segurança Pública: Campanhas de combate ao crime, golpes e violência foram impulsionadas com R$ 1,5 milhão.
- Novas Regras da CNH: A divulgação das mudanças para obtenção da Carteira Nacional de Habilitação, incluindo o fim da obrigatoriedade do curso teórico presencial, teve um investimento de R$ 931 mil.
Outros temas que também receberam investimentos significativos incluem o Gás Popular, o programa Pé-de-Meia, a política de combustíveis e a Reforma Casa Brasil.
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Foco Regional e Contexto Eleitoral
Parte substancial da verba foi utilizada para promover ações e investimentos em estados com grandes colégios eleitorais, como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia. Além disso, houve divulgação de iniciativas em estados como Rio Grande do Sul (atingido por enchentes em 2024), Ceará e Pernambuco. Esta focalização geográfica sugere uma intenção de fortalecer a imagem do governo em regiões estratégicas.
A Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), sob o comando do ministro Sidônio Palmeira desde janeiro de 2025, tem sido a responsável por essa guinada na estratégia de comunicação. O governo tem apostado em formatos curtos e de fácil engajamento, utilizando inclusive influenciadores digitais para tentar alcançar diferentes públicos.
Desdobramentos e Contexto Amplo de Gastos Digitais
O aumento nos gastos com publicidade em plataformas Meta reflete uma tendência mais ampla de crescimento nos investimentos em publicidade digital pelo governo federal. Em 2025, os gastos totais do governo Lula com anúncios na internet atingiram a marca recorde de R$ 130 milhões, superando em mais de três vezes o valor de 2024 (R$ 42 milhões) e quase dobrando o gasto de R$ 47 milhões em 2023. Somados, os três primeiros anos da atual gestão acumulam R$ 219 milhões em publicidade digital, um valor que mais que dobra o total gasto pelo governo anterior em todo o seu mandato (R$ 93 milhões).
As gigantes da tecnologia, Google e Meta (Facebook e Instagram), concentram a maior parte desses recursos, respondendo por aproximadamente 80% do total investido em anúncios digitais pelo Palácio do Planalto. A Secom justifica o aumento afirmando que a estratégia visa garantir e ampliar o acesso da população a informações sobre direitos e serviços, refletindo os novos hábitos de busca por informação online.
Apesar das críticas sobre o volume dos gastos, a Secom argumenta que a publicidade digital é essencial para alcançar públicos que migraram para o ambiente online. A Secretaria de Comunicação ainda não se manifestou oficialmente sobre os dados mais recentes.